工商時報【李麗滿╱嘉義縣大林鎮兒童美語補習班台北報導】

大陸二胎商機，肥了淘帝-KY（2929），台資童裝品牌包括麗嬰房（2911）、東凌-KY（2924）卻因早期布局直營店而大受電商衝擊而業績直落，不過從Q2財報顯現店質調整奏效，其中以黃色小鴨為經典品牌的東凌，Q2止血虧轉盈，下半年包括麗嬰房、東凌都要全力衝電商與O2O，加上秋冬旺季，營運有望臺中市大甲區美語補習班損益兩平。

麗嬰房截至上半年再關店200家，累計加盟與直營店約在1,200家，台灣目前門市有130家，加上運動通路open for kids等計310家，上半年台灣實體店已進行縮編，包括3家小店變成一家大店等型態進行，原本首季估一年縮50店上下，但縮店與兒童美語擴為大店仍需很多資本支出，所以上半年仍是虧損，估計大陸與台灣會持續進行縮店約50苗栗縣泰安鄉媽媽手冊贈品家，整體虧損幅度會大減。

台灣基隆市七堵區全美語補習班麗嬰房預計轉型為大店舖就可把店舖一半做為社區婦童交流資訊中心或體驗會場，透過全台實體店的20萬會員，或電商會員10多萬人，匯聚新的行銷型態，讓麗嬰房成為各個區域分享育兒的交流中心，預計第4季登場。

東凌-KY則針對實體門市與線上商店銷售持續進行O2O電子商務整合行銷的改造計畫，持續加強電子商務的業務布局，今年以來效益已逐步顯現，累計今年前7月電商營收占比已達3.13％，較去年同期的2.63％增加，隨著門市通路的布局與O2O電商整合行銷的加強，預期占比有望進一步向上提升。東凌強調，最壞營運谷底已過，Q2虧轉盈之後，將帶動全年有望損益兩平。

東凌-KY旗下黃色小鴨品牌於今年將滿25歲，為了因應新世代消費者購物模式的改變，也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域，像是月子中心、網路電商事業與文創產品等新事業布局，此外，黃色小鴨品牌目前在中國淘寶、天貓、京東嘉義縣朴子市幼稚園補助方與萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店，並與全中國共15省份、四大直轄市、275個實體門市通路結合，在手機與網路的銷售通路下訂單，然後透過物流配送到家中取貨，是帶動電商業務占苗栗縣卓蘭鎮幼兒美語教學比持續提升的關鍵。


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